本文將詳細(xì)介紹新號如何在這三大平臺上投流，內(nèi)容如何制作，選題如何找尋，以及數(shù)據(jù)如何分析，以幫助新手快速掌握新媒體運(yùn)營的精髓。
新號不投流，內(nèi)容再好都白搭
在新媒體平臺，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)是基礎(chǔ)，但對于新號來說，僅靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往難以打破平臺的初期流量壁壘。因此，合理的流量投放（投流）成為提升曝光、加速賬號成長的必要手段。投流不僅可以幫助新號快速獲得一批觀眾，還能通過早期的數(shù)據(jù)反饋，為內(nèi)容優(yōu)化提供指導(dǎo)。
三大新媒體平臺新手如何投流？
小紅書
薯?xiàng)l投放
薯?xiàng)l投放是小紅書的一種自助式筆記加熱工具，可以讓更多用戶更快地看到你的筆記。它是一種接近零門檻的流量投放產(chǎn)品，唯一有加粉目標(biāo)的投放方式。
薯?xiàng)l優(yōu)勢
1.沒有對粉絲數(shù)量的限制，即使是新號也可以進(jìn)行投放。
2.沒有對筆記發(fā)布數(shù)量的限制，只需在過去90天內(nèi)發(fā)布的無違規(guī)筆記即可。
投放計(jì)劃
設(shè)定投放金額、時(shí)長、目標(biāo)人群以及投放目的:點(diǎn)贊收藏/筆記閱讀量/粉絲關(guān)注量。
數(shù)據(jù)復(fù)盤
在薯?xiàng)l推廣主頁的訂單列表中，可以查看曝光量、閱讀量、點(diǎn)贊量、收藏量、評論量、新增關(guān)注和消耗金額等數(shù)據(jù)。根據(jù)投放比，改進(jìn)二次投放的設(shè)置。
聚光投放
聚光投放是一種精準(zhǔn)觸達(dá)、高轉(zhuǎn)化的投流工具，適用于多種營銷場景，包括產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣和搶占賽道。
投放流程
1.創(chuàng)建廣告賬戶。
2.創(chuàng)建廣告計(jì)劃。包含選擇營銷場景、創(chuàng)建廣告入口、推廣計(jì)劃&推廣單元&廣告創(chuàng)意、出價(jià)、預(yù)算、人群、推廣時(shí)段等。
3.善用投放工具。為廣告主提供輔助，支持落地頁創(chuàng)建、推廣點(diǎn)擊監(jiān)測設(shè)置、追蹤轉(zhuǎn)化線上聯(lián)調(diào)、搶排位、關(guān)鍵詞規(guī)劃等。
4.數(shù)據(jù)復(fù)盤。分為:廣告賬戶(例如總消費(fèi)、總點(diǎn)擊等)、廣告計(jì)劃、廣告單元、廣告創(chuàng)意、筆記、關(guān)鍵詞、搜索詞、SPU等?？梢愿鶕?jù)時(shí)間維度進(jìn)行篩選和匯總。根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，可以進(jìn)行出價(jià)調(diào)整或者暫停獲益低的推廣計(jì)劃。
如何選擇營銷場景
1.產(chǎn)品種草:吸引目標(biāo)受眾，增加其對產(chǎn)品或服務(wù)的興趣。
2.搶占賽道:快速提升產(chǎn)品在特定賽道和場景中的影響力(目前僅支持搜索推廣)。
3.商品銷量:吸引目標(biāo)受眾進(jìn)入店鋪購買商品。
4.客資收集:吸引目標(biāo)受眾提交銷售線索或發(fā)起私信咨詢。
5.直播推廣:提升直播間的觀眾量和人氣。
抖音
直播推流
這是目前最常見的一種方式，商家可以通過直播及時(shí)推廣和宣傳商品，與用戶互動，獲得更高的曝光率和銷售額。
視頻推廣
商家可以通過付費(fèi)推廣的方式在用戶的視頻流中展示商品或服務(wù)的廣告，這種方式適合推廣簡單的信息，如圖片展示或簡單介紹商家。
搜索關(guān)鍵詞推廣
在抖音用戶搜索特定關(guān)鍵詞時(shí)，可以在搜索結(jié)果列表中推廣出現(xiàn)。這種方式適合定向推廣和地域推廣。
話題推廣
這種方式是一種定向推廣方式，可以通過選擇相關(guān)話題將廣告推廣給目標(biāo)用戶。這種方式適合針對特定目標(biāo)人群或地域的推廣。
新號內(nèi)容如何做？
01
選題尋找
社會熱點(diǎn)：關(guān)注當(dāng)前的社會熱點(diǎn)、節(jié)日活動等，結(jié)合熱點(diǎn)制作相關(guān)內(nèi)容。
用戶需求：通過調(diào)研和分析用戶評論、反饋，挖掘用戶的潛在需求。
競品分析：分析同領(lǐng)域優(yōu)秀賬號的熱門內(nèi)容，借鑒并創(chuàng)新。
02
內(nèi)容制作
質(zhì)量為王：無論是圖文、視頻還是直播，內(nèi)容的質(zhì)量都是吸引用戶的關(guān)鍵。
特色明顯：形成自己獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格和表現(xiàn)形式，讓用戶一眼識別。
互動設(shè)計(jì)：在內(nèi)容中加入互動元素，鼓勵(lì)用戶參與討論、轉(zhuǎn)發(fā)。
03
數(shù)據(jù)分析
關(guān)注核心指標(biāo)：如曝光量、點(diǎn)擊量、互動率等，分析內(nèi)容的表現(xiàn)。
用戶行為：分析用戶的觀看時(shí)長、留言內(nèi)容，了解用戶偏好。
迭代優(yōu)化：基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，不斷調(diào)整內(nèi)容方向和形式，優(yōu)化發(fā)布時(shí)間和頻率。
新媒體運(yùn)營的實(shí)踐建議
保持內(nèi)容的一致性與連貫性
新媒體賬號應(yīng)維持一定的內(nèi)容主題和風(fēng)格，這有助于塑造品牌形象，讓觀眾清晰地知道他們可以從你的賬號中獲得什么。連貫性的內(nèi)容策略可以增強(qiáng)用戶的歸屬感和忠誠度。
創(chuàng)造互動與社區(qū)
社區(qū)和互動是新媒體成功的關(guān)鍵因素之一。鼓勵(lì)用戶參與評論、分享和創(chuàng)作用戶生成內(nèi)容（UGC），可以有效提升賬號的活躍度和用戶黏性。
善用跨平臺策略
在運(yùn)營多個(gè)平臺的賬號時(shí)，利用跨平臺策略可以擴(kuò)大影響力。例如，可以將抖音的短視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到小紅書，再以圖文形式深化內(nèi)容；或者將視頻號內(nèi)容分享到微信群和朋友圈，吸引更多關(guān)注。
定期進(jìn)行內(nèi)容復(fù)盤
定期回顧和評估發(fā)布的內(nèi)容，識別哪些內(nèi)容最受歡迎，哪些內(nèi)容表現(xiàn)不佳。內(nèi)容復(fù)盤有助于發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容機(jī)會，調(diào)整策略，確保內(nèi)容始終貼近用戶需求。
獲取資料請關(guān)注微信公眾號：jinq58
薯?xiàng)l投放是小紅書的一種自助式筆記加熱工具，可以讓更多用戶更快地看到你的筆記。它是一種接近零門檻的流量投放產(chǎn)品，唯一有加粉目標(biāo)的投放方式。
3.善用投放工具。為廣告主提供輔助，支持落地頁創(chuàng)建、推廣點(diǎn)擊監(jiān)測設(shè)置、追蹤轉(zhuǎn)化線上聯(lián)調(diào)、搶排位、關(guān)鍵詞規(guī)劃等。
