眾所周知，近年來國內短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，抖音日活6億，快手日活也達5億多，騰訊一直眼饞著這塊蛋糕，不僅投資了快手，還自己開發(fā)了短視頻APP——微視。
可微視的發(fā)展不如人意。而視頻號作為微信的“王炸”產品，加上微信本身就是一個日活高達12億的超級流量池。
所以說無論是個人，電商，商家，企業(yè)等等都不要錯過視頻號;運營的得當的話能給你業(yè)績翻倍。
對于很多新手運營者來說，如何運營好視頻號是個大問題。
開通視頻號之后的第一件事該干什么?馬上發(fā)視頻?還是先準備?準備什么?
要做什么領域內容才更容易火?
漲粉又該怎么做?
視頻號能賺錢嗎……
一系類的疑問，都讓眾多創(chuàng)作者躍躍欲試，卻又無從下手。
接下來貓哥為大家精心整理了以下幾點重要內容，視頻號運營全攻略，希望對你有所幫助;
目錄：
一：為什么要做視頻號?
二：視頻號發(fā)布哪些內容會火?
三：視頻號怎么推薦機制是什么?
四：視頻號如何發(fā)布視頻?
五：視頻號如何熱門漲粉?
六：視頻號怎么推廣引流?
七：視頻號都有哪些變現方式?
一：為什么要做視頻號?
是給公眾號引流?是通過視頻號賺錢?還是賣貨?或是其他什么?
不同的目的之下，運營策略肯定會有所差異。
若目的是個人運營帶貨，
那產品展示、情景結合等類型來提升曝光更適合;
若目的是給公眾號引流，
那就以公眾號為準，輔助公眾號的運營策略去做視頻內容流;
若目的是個人IP打造，
那可以做種草、技能分享、某個行業(yè)領域內容分享等類型;
或者是其他品牌營銷、情感共鳴等目的
不要明明是想要給公眾號引流，卻發(fā)一些與公眾號完全無關的內容，這基本很難起到什么引流效果。
目的可以有多個，但要分輕重。
所以說，不同的運營目的要用不同的運營策略，此時梳理清楚運營目的很重要。
不要一上來，在用戶完全不認識、不認可你的品牌時，就發(fā)各種硬廣產品想要達到賣貨目的，那只會被用戶當成是硬廣直接屏蔽掉。
只有清楚運營目的，接下來才知道怎么去做賬號定位、去制定運營策略。
二：視頻號發(fā)布哪些內容會火?
1、目前視頻號以如下內容為主
由公眾號衍生(如IC實驗室、視覺志)，內容尚未定位，多為占坑;
新聞媒體機構(如人民網、新華社)，多為抖音、快手內容的復制粘貼;
短視頻紅人(papi醬、李子柒)，其他平臺內容的同步分發(fā);
明星、名人(李現、李云迪)，當作微博發(fā)布生活日常;
互聯網、新媒體大佬，發(fā)表(成功學)行業(yè)見解;
除了以上以IP為主的還要美食類、搞笑類、劇情類、影視類、測評類等等......
2、在視頻號里什么內容最受歡迎
想要做爆款視頻，首先你要設定好目標，這樣才能不斷的創(chuàng)新前進;選題、內容、以及站在用戶的角度去考慮這個問題，用戶喜歡了，你的視頻才會火。
1：假如你是單純的做內容，那么貓哥建議你去做獵奇類，冷知識類的內容，很容易受用戶的喜愛，而且比較容易漲粉。
2：不管社會怎么發(fā)展，也不管在任何時候，熱點新聞永遠都是能夠吸引眼球的，所以新聞娛樂類內容也是比較容易漲粉的。
3：有些人看視頻號都看些知識類的內容，大眾知識、專業(yè)知識、文學知識等等，這些用戶粘性會比較強。
4：很搞笑類、影視類內容視頻，是永不過時的，任何時候都會勾起用戶的興趣愛好，漲粉是非?？斓?。
5：現在社會發(fā)展越來越快每個人的壓力也是越來越大，看一些正能量，勵志類，鼓勵類的內容也很容易漲粉。
6：流量明星都是自帶流量，事實證明流量明星在哪，哪里就有熱度;剪輯些當下比較火的明星視頻制作;相信漲粉非?？?。
三：視頻號怎么推薦機制是什么?
對于創(chuàng)作者來說，想要把視頻號做起來，首先還是要弄明白平臺本身重要的流量和推薦算法。
根據視頻號的推薦算法，我們發(fā)布內容后應該怎么做，才更容易火呢?
盡量通過你的朋友圈、社群、好友資源去引流，給你的視頻號內容冷啟動打下良好基礎。
也就是多分享到朋友圈、微信群，引導好友贊評轉，獲得一定的基礎播放，使作品達到一定熱度后，才能獲得平臺更多的推薦。
為什么要這么做呢?這就取決于視頻號的推薦機制了。
了解抖音的都知道，抖音推薦機制是 先算法后人工。
每個作品都會給到一個基礎流量池，根據作品在流量池里的數據表現(完播率、點贊率、評論率、轉發(fā)率)，再決定要不要向外推到更大流量池。
當視頻推薦達到一定量之后，會進入人工審核，從而獲得大曝光。
一開始我們都以為視頻號也會采用類似這樣的推薦機制，但經過一段時間實測之后發(fā)現并非如此。
第一點：
在刷視頻號時，通過一些小細節(jié)，發(fā)現視頻號推薦機制跟社交、熟人關系鏈有關。
比如刷到某個視頻時，視頻左下方會有“多位朋友看過”的提示。
前段時間還有些視頻，會有“可能認識的人”的提示，點進去之后，發(fā)現確實是自己的微信好友的作品。
而在最新的視頻號中，直接多了一項“朋友點贊”的菜單。
當你點進去某個賬號主頁時，也會發(fā)現“XXX位好友關注”的提示。
作為以微信號直接銜接著視頻號的特性，再結合這些小細節(jié)，基本可以確定，視頻號的推薦機制就是與社交、熟人關系鏈有關。
第二點：
有很多創(chuàng)作者持續(xù)發(fā)布作品測試后反饋，一般新作品平臺會給一定的推薦，但比較有限。
畢竟平臺還在內測階段，用戶數有限，比較難像抖音一樣給到一個基礎流量池。
只有作品達到一定熱度，才會給你推出去，讓更多人看到。
而達到這個熱度的基礎播放，就需要你自己去想辦法獲得，而這，無非就是通過公眾號、朋友圈、社群等引流了。
也就是說，發(fā)布作品后，你需要先自己去“推一波”，使作品獲得最基礎的播放，才有更大可能讓平臺給你更多推薦量。
對于一些大V如papi醬、李子柒等，在互聯網本就已經具有較大影響力，入駐視頻號時本身就自帶流量，自然就獲得更高權重和流量扶持，所以和普通小號的會有一定差異。
這就意味著，視頻號的推薦機制跟抖音可能正好是截然相反的。
抖音是先算法后人工，而視頻號應該是先人工后算法。
所以在第一點里，才會有那么多“多位朋友看過”“你可能認識”這些標簽提示。
試想下，當看到這些字樣提示后，是不是更容易吸引你點開?從而在不知不覺間幫該作品完成第一波基礎播放量。
當然，這些只是根據目前的一些數據和作者反饋做出來的猜測，微信官方并沒有明說視頻號推薦機制到底是怎樣的。
所以根據先人工后算法的推薦機制，發(fā)布作品后，盡量要通過朋友圈、社群、好友等去引流，給你的視頻號內容冷啟動打下良好基礎，讓作品達到一定熱度才會獲得更多推薦。
可想而知，在這樣的推薦機制下，那些擁有大量好友、多個社群、有公眾號的人，將會成為助力視頻號營銷推廣的重點，也很大可能會比普通人更容易成為頭部賬號。
四：視頻號如何發(fā)布視頻?
1、發(fā)布步驟
微信“發(fā)現”頁面>視頻號>點擊右上角“相機”>選擇拍攝或手機相冊素材>進入素材編輯頁面>完成后跳轉到發(fā)布頁面>編輯后點擊“發(fā)表”。
2、內容形式
? 視頻封面不可選，默認第一幀畫面;
? 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字;
? 不能純發(fā)文字，文案超過三行會自動折疊;
? 文案編輯時可添加話題#xx#;
? 配文最多1000字，也可純圖片或視頻發(fā)布;
? 視頻最長1分鐘，最短3秒，圖片最多9張;
? 視頻橫屏尺寸為16:9(1080x608)，豎屏為6:7(1080x1260);
? 可添加公眾號文章鏈接以及位置定位;
? 視頻號每天可以發(fā)布多條，不限次數;
3、素材編輯
? 可添加表情包(來源于個人聊天表情包庫)
? 可添加背景音樂、去掉視頻原聲(系統提供歌曲庫)
? 可添加文本(文字顏色、大小、位置、底圖背景均可調整)
五：視頻號如何熱門漲粉?
我相信很多都想自己的作品上熱門，那么，我們先看看官方怎么說，如下截圖：
關于上面這個說的，你可能還是不是很清楚，那么就繼續(xù)看。如何進入熱門推薦，講真，作者還沒進到熱門推薦，但也發(fā)現一些方法推薦給你。
1、好友點贊與官方推薦
視頻號現在還在早期，其實很好的算法暫時還不完善。所以主要還是基于好友用戶數據。
比如，你的好友關注并點贊了某個視頻號的視頻，他的好友(包括你)也會受到類似視頻的推薦。所以，如果你發(fā)布了一條視頻，分享給自己的好友點贊。
這個視頻就可能被推薦給朋友的朋友，來了基礎流量。后面系統還會為你推薦一部分流量，從而獲得更多展現機會。
2、視頻號封面風格統一
視頻號以視頻的第一幀畫面為封面，且不能編輯。所以，你可以專門設置第一封面。
這樣做的目的在于加深用戶對你的印象，引發(fā)用戶的興趣。
3、測試爆款上熱門
不管是在哪個平臺，爆款內容永遠是吸粉的最好方法之一。
但要知道，并不是所有爆款都能帶來很好漲粉效果。
比如資訊、話題等類型爆款內容，就遠沒有干貨類的爆款帶來的效果好。
前面我們也說過，視頻號上比較受歡迎的話題內容，有美食、視頻號技能、搞笑等類型，可以根據熱門屬性去持續(xù)創(chuàng)作，勤快更新，更容易出爆款。
這種管得很嚴，如果有水印等別的會直接違規(guī)，二次剪輯，偽原創(chuàng)即可
4、選擇用戶最活躍時間發(fā)布
與大家玩抖音或公眾號一樣，發(fā)布視頻都有一個熱門的時間段。而根據一些業(yè)內人對高點贊視頻的分析來看。建議一般選擇晚上9點左右發(fā)布視頻為最好哈。
OK，加上官方建議加標簽，加地點，以及這四個方面，你的視頻號一定會進入熱門么，也不一定。
正如之前寫抖音推薦算法說的一樣，什么樣的視頻會上熱門，就四個字：用戶喜歡!
所以要想上熱門的核心就是你發(fā)的這條視頻用戶看到是否真的喜歡?如何讓用戶喜歡，就是你的視頻拍到他有沒有共鳴感，解決痛點，有幫助。不管是搞笑還是知識，都是一樣哈。
5、巧用評論區(qū)
很多人忽略評論區(qū)，其實利用好了也可以帶來很多漲粉。
有3個小技巧：
1)多在其他大V、同行賬號下評論互動：讓更多人看到你的觀點，引起共鳴引發(fā)關注;
2)在自己的視頻評論區(qū)引導用戶來留言互動：給個話題提醒用戶關注你;
3)初期用心回復每一位用戶評論：積極響應，與用戶交朋友，提升用戶粘性，從而粉上你。
六：視頻號有哪些違規(guī)雷區(qū)?
1、頭像、名稱、主頁封面、簡介、內容違規(guī)
不可帶有如引導關注公眾號、其他平臺賬號、添加個人微信、二維碼、營銷信息、敏感詞等涉嫌導流的內容。名稱不能直接用代表行業(yè)資質的詞命名，如新媒體運營師。
違規(guī)將被清空、刪除對應內容，多次違規(guī)還會被限流、降權、封號。
2、侵權違規(guī)
視頻內容含有版權商標等權利標識(如其他平臺水印、LOGO等)會有侵權風險，平臺會對其進行限流。
3、禁止仿冒、抄襲他人
視頻號名稱具有唯一性，禁止仿冒他人身份發(fā)布內容，故意讓用戶產生混淆。
早期就曾有用戶假冒“朱一旦的枯燥生活”在視頻號發(fā)布搬運內容，引得一波關注后被重置昵稱、清空頭像和主頁封面、侵權內容也被刪除。
七：視頻號都有哪些變現方式?
任何不能變現的運營都是在浪費時間。
這對于很多運營人來說，是一句至理名言。
花了很多時間、經歷去運營賬號，如果最終不能變現，那就沒有太大意義。
那么，作為走勢正紅的視頻號，如何獲得變現呢?
1：引流漲粉
公眾號不變現，以引流漲粉為主：旅游攻略視頻號在內容中掛微信公眾號鏈接，用戶關注公眾號即彈出引導文字，讓用戶關注博主的小紅書、B站、微博、ins等平臺賬號，達到全平臺引流效果。
如旅游垂直領域的視頻號：旅游旅游旅行，通過每拍攝創(chuàng)意優(yōu)質旅游視頻內容，吸引大批旅游愛好者的關注，1個月自然漲粉就超過8000人。
2：訂閱號付費閱讀
視頻號在發(fā)布作品時是可以鏈接公眾號文章的，這對于公眾號自媒體創(chuàng)業(yè)者是一個紅利機會，目前付費訂閱號屬于內測，已經有一大批大咖和原創(chuàng)創(chuàng)作者獲得邀請。
比如：秋葉大叔、劉興亮等，我運營的一個新訂閱號才200粉絲都獲得了邀請，視頻號+公眾平臺+內容付費是目前微信變現的拳頭組合。
3：社交淘客
我很早以前就獲得微信櫥窗的內測邀請，你也可以關注公眾號：微信轉賬助手，回復關鍵詞：櫥窗，可以測試一下你是否可以開通。
視頻號后期可以直接接入小程序，微信櫥窗也會是帶貨的亮點，或者其他小程序淘寶客也可以接入，比如京東芬香，你可以獲得屬于自己的小店鏈接。
把鏈接放在公眾賬號或者后期鏈接視頻號，買家通過你的鏈接進入小店購買產品后，就可得到傭金賺取差價，適合小團隊。
如：小程序商城變現：穿搭視頻號在內容中掛微信公眾號鏈接，文章插入女裝鞋包類小程序商城卡片，引導用戶跳轉到小程序商城下單。
4：接廣告變現
當你的視頻號粉絲量或者播放量達到了一定程度，自然有廣告主找你投放廣告或者在你發(fā)布視頻時添加廣告主的公眾號文章鏈接，幫助廣告主引流。
如旅游垂直領域的自媒體：旅行家，通過創(chuàng)作優(yōu)質旅游攻略內容，實現用戶引流，最終實現廣告變現。
5：好物推薦
用視頻號展示產品的新奇特，導入微信公眾號連接文章購買，或者在公眾平臺服務號連接一個商城小程序或者產品引流單頁面。
這是目前行得通的方法，只要你的視頻展現形式好，就可以激發(fā)用戶購買的欲望，從而達到變現。
6：微信直播
目前微信有兩種直播，看點直播和小程序直播，目前雖然視頻號沒有打通直播，但是這也只是時間問題，視頻號+直播是帶貨變現的最佳方式。
7：個人品牌影響力
公司創(chuàng)始人或者個體都可以通過視頻號打造個人品牌，個人品牌本身就是資源，打造好個人品牌的好處是為了日后帶來一系列的變現方式。
比如去開直播，此時擁有大批量的粉絲，可以獲得贊賞或者銷售自己的產品，還可以舉辦線下的活動，以用戶需求為核心，才能只需盈利變現，堅持打造價值千萬的個人品牌，投資自己是穩(wěn)賺不賠的事情。
如李子柒的視頻號，李子柒，也是在內容中掛微信公眾號鏈接，關注公眾號彈出圖片，圖片有具體步驟引導用戶關注商城，關注可參與抽獎：
8：粉絲打賞
像公眾號一樣，現在很多自媒體平臺都開通了用戶打賞功能，比如知乎、頭條、簡書等。
依照微信的特點，既然公眾號也有贊賞，那后期這個功能也會加入到視頻號上。利用內容吸引用戶，通過用戶打賞來變現。
具體變現多少，就看你的內容質量、粉絲量了。
總結：
視頻號開放以后，變現方式只會越來越多樣化，但是并不是每一種方式都適合你。視頻號這個巨大流量池，盈利的方式值得我們去細細探索。
普通創(chuàng)業(yè)者抓住視頻號風口，低廉的成本收割一波流量，何樂而不為。大V及機構則可以利用視頻號牢牢鎖住用戶，增加粉絲黏性，從而變現。不管怎么看，視頻號都值得一試。
無論你是商家還是個人，是想熱門漲粉、引流推廣、還是轉化變現賺錢;有什么不懂的歡迎騷擾貓哥。
