有沒有“建?！边@個(gè)說法？做過付費(fèi)直播，基本都聽過“建?！边@個(gè)詞。
1. 有些老師說千川新戶需要建模，有模型，系統(tǒng)才知道你需要什么人群。
2. 也有些老師說，興趣電商根本沒有模型這個(gè)說法，也不需要建模，品、素材、主播已經(jīng)直接決定人群了。
個(gè)人結(jié)論：“建?！崩碚撌浅闪⒌?，但建模并沒有什么實(shí)際或標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)閾值。
直播間是完整閉環(huán)，人、貨、場(chǎng)息息相關(guān)，有時(shí)千川戶即使沒有模型，直播間也能跑出數(shù)據(jù)，在這種情況下，就需要從另外的角度去思考建模的定義了。
一、關(guān)于“建?！钡乃悸?/h2>
1.【品爆+新戶VS品不爆+新戶】 實(shí)踐產(chǎn)品：祛斑護(hù)膚品、白牌保健品
【品爆+新戶】：產(chǎn)品已經(jīng)爆了，有很高的熱度，大小達(dá)人都帶過貨，店播每天銷售至少1000單以上，可以說直播間模型很明確。
再開了二個(gè)新戶給直播間引流，也一樣可以吃大量的消耗。
如果單從千川賬戶去理解建模，一時(shí)半會(huì)會(huì)反應(yīng)不過來，如果從直播間是閉環(huán)這個(gè)角度去思考建模，就說明整個(gè)直播間通過爆品的數(shù)據(jù)積累，
反哺新戶在無任何數(shù)據(jù)的情況下，也可以輕松拉動(dòng)消耗，這時(shí)候就不能用建模來定義了。
【品不爆+新戶】則會(huì)經(jīng)常遇到，計(jì)劃出價(jià)高于售價(jià)二三倍也燒不動(dòng)，放量也不行，連曝光和消耗都是幾十不過百。
因?yàn)檫@時(shí)候，系統(tǒng)不知道你想要什么，只能先試著從你的品、素材、出價(jià)去小范圍曝光。
如果停留、轉(zhuǎn)化繼續(xù)拉跨，系統(tǒng)就不會(huì)給你做有下一步大范圍曝光了。在這種情況下，你也可以說建模沒成功。
2.【素材爆+新戶VS素材不爆+新戶】
【素材爆+新戶】素材在老賬戶打爆了，或者新戶慢慢把新素材給打爆了，那直播間的曝光和在線就一定爆了。
再把爆款素材拉到一個(gè)全新的戶去打，這個(gè)新戶也很容易建模成功，成為高權(quán)重的老戶。
賬戶可以說是建模，素材自然也可以說是建模，給精準(zhǔn)人群打上標(biāo)簽這些說法，進(jìn)而直接拉動(dòng)新戶的建模。
【新素材+新戶】，打素材的效率肯定會(huì)低很多，素材難跑出量，消耗不動(dòng)也是常有的事，你說賬戶沒模型，沒數(shù)據(jù)積累，系統(tǒng)不知道自己想要什么，自然也是成立的。
3.【直播間爆+新戶VS新直播間+新戶】
【直播間爆+新戶】很多會(huì)整活、有節(jié)目的直播間，在線高、停留強(qiáng)、轉(zhuǎn)化強(qiáng)。
這些直播間數(shù)據(jù)，就一定會(huì)反哺到商品卡、素材、以及千川戶，哪怕這個(gè)戶是全新的，只要投放就能拉起來。
二、有沒有“建?！边@個(gè)說法？
一個(gè)數(shù)據(jù)穩(wěn)定的直播間，比模型穩(wěn)定的老賬戶千川其實(shí)更重要，做數(shù)據(jù)遞增會(huì)更有效率。
【新直播間+新戶】，運(yùn)營(yíng)難度大，試錯(cuò)時(shí)間長(zhǎng)，一是直播間數(shù)據(jù)不穩(wěn)定，二是新戶沒有歷史模型，三是沒辦法快速做穩(wěn)定，
系統(tǒng)一直不知道你要什么用戶數(shù)據(jù)，這時(shí)候就不是來幾條精準(zhǔn)徠卡和人群包就可以搞定的。
以上3種情況，是千川戶在跑量時(shí)，很常見的問題。
其實(shí)也不用過于糾結(jié)賬戶有沒有建模這個(gè)說法，只要記住，直播間是人貨場(chǎng)綜合體的展示，更是一個(gè)完整的閉環(huán)，缺了哪個(gè)版塊的數(shù)據(jù)增量和場(chǎng)景價(jià)值，都很難把直播間做好。
